“一代人终将老去，但总有人正年轻。”

2021年以来，全屋定制家居品牌更换代言人的节奏比以前快了许多。

家居品牌纷纷签约“网络流量”年轻明星作为品牌代言人，其背后，是85后、90后、95后年轻群体逐步成为家居消费的主力军。尤其是“95后”群体，被称之为“Z世代”，这群潜在消费者以不容小觑的购买力，成为越来越多家居品牌运营者的眼中的争取对像”。

（图片来源：Mob研究院，侵删）

85后、90后乃至95后，可以说是互联网的原住民，相比起父辈，他们对于家居产品的消费路径已截然不同。据HOME家饰界家居研究中心调查显示，超过70%的年轻消费者在装修之前会先在网上搜索相关信息，而这类人群数量还在不断增加。

一方面是传统的家居行业，一方面是新生代消费群体，两者之间发生碰撞，正在重新定义家居生活设计，也对家居品牌提出了新要求。

在此背景下，家居品牌“年轻化”浩浩荡荡而来。“讨好”这群热忱、富有个性、追求创新的年轻人，也成为当下家居品牌的重要战略。除了邀请高流量明星代言，成立新品牌、设计年轻化、跨界联名、线上营销、直播带货、打造社区体验店等也是品牌年轻化的惯用手段。

对于家居企业来说，品牌年轻化似乎已经上升到决定消费者是否能够产生购买欲望的强烈因素。市场不断发生变幻，人们对于消费需求逐渐多元化、创意化，而企业年轻化品牌理念的树立其实是在发展的基础上不断创新，不断的给品牌注入年轻化基因，从而吸引消费者。

以上文章援引中华衣柜网